Главная » Ответы на вопросы » Реклама в интернете, какая эффективней? Виды и стоимость

Реклама в интернете, какая эффективней? Виды и стоимость

Важность рекламы в бизнес-деятельности сложно переоценить. Если в конце прошлого столетия маркетинговой площадкой являлись исключительно СМИ, то сейчас на лидирующих позициях пространство Интернета. Что необыкновенного в интернет-рекламе. Виды ее организации в интернете. Сопоставление расценок на расположение в зависимости от типа расположения. Расположить рекламу собственными руками или попросить специалиста, читайте на crediti-bez-problem.ru

Интернет-реклама: отличия от классической рекламы

Классической считается реклама на ТВ, радио и в печатных изданиях (газетах, глянцах и так дальше). Схема продвижения маркетингового продукта в данном случае известна всем. Рекламодатель размещает информацию в перечисленных маркетинговых источниках и оценивает результативность маркетинговых блоков лишь по уровню продаж. Проследить кол-во людей просмотревших, прослушавших или прочитавших рекламу не представляется возможным. Естественно трудно осознать уровень влияния рекламы.

Интернет-реклама прекрасно выделяется от медийных вариантов:

  1. Стоит не дорого.
  2. Владеет многообразием форм и способов расположения.
  3. Позволяет подбирать потенциальную аудиторию посредством заданных показателей.
  4. Рекламодатель видит статистику просмотров (посещений сайтов, кликов и других действий), а это означает, точно понимает результативность проведенной маркетинговой кампании.

Несомненно, классическая медийная реклама за один раз покроет большую аудиторию. Потому она вполне подходит владельцам очень больших бюджетов, стремящимся охватить большой раздел потребителей. К примеру, ролик на ТВ прекрасен для увеличения востребованности какого-нибудь бренда.

Как и где расположить рекламу в сети интернет: прекрасные средства расположения, минусы и плюсы

Есть три направления для применения интернет-пространства как своеобразного канала, распространяющего рекламу.

Говоря иначе, сегодня отличают три основных типа интернет-рекламы:

  • Информация маркетингового содержания размещается конкретно на сайтах.
  • Посетители привлекаются на страницу (сайт, портал), открытую рекламодателем.
  • Возможных покупателей разыскивают в интернете – проводят их поиск.

Важных параметров, оказывающих влияние на подбор определенного маркетингового носителя, только два:

  1. Конкретная рекламодателем остаточная цель маркетинговой компании.
  2. Возможности рекламодателя и маркетинговой площадки в техническом нюансе.

Рассмотрим главные виды рекламы в сети интернет:

  • Тизерная реклама

По существу тизер считается текстово-графической дразнилкой или завлекалкой. Возможному покупателю дается неполная информация о товаре без демонстрации самого продукта. Тизер подается в виде маркетингового объявления с интригой в тексте либо с привлекающей внимание картинкой.

Цель – доказывать человека сделать переход по гиперссылке, привлечь аудиторию.

Результативность тизеров основывается на природной любознательности людей.

  • Баннерная или медийная реклама

Практически для медийной интернет-рекламы применяется форма маркетингового баннера, снабженного гиперссылкой на маркетинговый источник. Площадкой для их расположения служат посторонние ресурсы. Вариации баннеров очень разнообразны: со статичным изображением или текстом, с компонентами анимации, в форме видеоролика.

Плюсы: убыстряет популяризацию товара, увеличивает его узнаваемость.

Недостатки: у на самом деле продуктивных баннеров большая цена; может блокироваться браузером потребителя; злоупотребления этим видом рекламы содействовали развитию отрицательного имиджа в обстановке пользователей всемирной сети.

  • Контекстная реклама

Основной особенностью аналогичной рекламы считается контекстное соответствие маркетинговой информации материалу того сайта, где она размещена. Вид маркетингового носителя в данном случае – текстовый, графический либо комбинированный блок с объявлением. Точки контекстных соответствий определяются специализированными алгоритмами маркетинговых сервисов.

К разновидности рассматриваемой рекламы можно отнести поисковую рекламу, используемую в системах поиска при продвижении сайта на ТОП-позиции по требованиям.

Клиент видит не только результат поиска. Руководствуясь запросом потребителя, система показывает конкретные объявления рекламы. Основное, правильно, определить основные слова – востребованные «ключи». Именно от этого может зависеть результативность контекстной рекламы.

Плюсы. Возможность быстрого старта маркетинговой кампании. Ее видит только заинтересованная аудитория в определенном регионе.

Минус. Эффект напрямую связан с финансированием. Нужны частые денежные вливания (рекламодатель платит за каждое поисковое слово каждой системе поиска).

  • Таргетинговая реклама для расположения в соцсетях (ВКонтакте, Одноклассники, Твиттер, Instagram, Фейсбук)

Возможности таргетинговой (целевой) рекламы дают возможность донести информацию до определенной группы потребителей, опираясь на многих параметрах (возрастных, географических и остальных). Вот почему не особо удивляет активное использование таргетинга именно в социальных сетях, предоставляющих четкие параметры участников той либо другой группы, и еще обыкновенных владельцев своих станиц.

Социальной сети рекомендуют рекламодателю возможность настроить маркетинговый блок на некоторых клиентов.

К примеру, параметры настройки ВКонтакте:

  1. Географический (страна, город). География может ссужаться до районов, улиц, станций метро.
  2. Демографический: по возрастным показателям, дате рождения, полу.
  3. По интересам, образованию и трудовой занятости.
  4. Есть ряд добавочных показателей. Допустим выказывать рекламу только хозяевам авто Тойота или владельцам айфон.
Реклама в интернете, какая эффективней? Виды и стоимость

Реклама действует с самой большой эффективностью, если взяты в учет все тонкости:

  1. Правильно определена аудитория для определенного бизнеса.
  2. Правильно подобран раздел клиентов. Рекомендуется разбивка на маленькие участки.
  3. Ведется анализ, оптимизация и оновление маркетинговых блоков.

Обращайте на данные моменты большое внимание.

  • Реклама на YouTobe в видеороликах

YouTobe предлагает многообразие форматов:

  1. Медийный плакат, отображенный в правой части экрана, возглавляющий список предложенных видео.
  2. In-video – вариант баннера светопрозрачного вида с текстовым заполнением. Занимает нижнюю часть экрана проигрывателя.
  3. TrueView In-Stream – видео реклама. Ее просмотр (в большинстве случаев) заканчивается нажатием на необходимую кнопку спустя пару секунд.
  4. TrueView In-Display – аналог медийной маркетингового продукта, отличающегося небольшим размером.

Чем привлекает маркетинговая кампания на Ютубе? Результатами просмотров. Согласно данным повседневной статистики крепится 4-6 млрд. часов.

Крепкие стороны YouTobe в сообществе маркетологов не подлежат сомнению. Для высокой эффективности рекламу рекомендуется ставить на главную страницу ресурса.

  • E-mail-рассылки

Входит в число намного более дешевых маркетинговых способов. Благодаря этому хорошие качества – дешевизна и своевременность создания маркетингового сообщения. Есть и отрицательная сторона – невысокий уровень эффективности. Некоторые рассматривают собственный ящик для писем как нечто собственное, не предназначено для маркетинговых писем. Поэтому важен правильно очерченный круг лиц, потенциально заинтересованных в товаре. К примеру, анонсировать новую продукцию магазина лишь для тех, кто считается его регулярными покупателями (online или офлайн).

Внимание.  В рассылку включаются адрес человека, который согласился на получение маркетинговых сообщений в процессе регистрации на каком-нибудь Интернет-ресурсе. В другом случае письмо поехать в спам.а

  • Реклама в мобильных приложениях

Кол-во «посещение» глобальной паутины посредством мобильных устройств (смартфонов, планшетных компьютеров и так дальше) растет каждый год. Регулярно ведется оптимизация сайтов и социальных сетей под мобильные устройства. Изумляться данному процессу не приходится, терять очень большой в количественном выражении трафик глупо.

В чем плюсы для рекламодателя уже ясно – рекламу увидит множественная аудитория:

  1. Очень часто клиенты ищут информацию о продукте в транспорте или другом мест, для этого не обязательно находиться дома.
  2. Доступность данного течения обеспечивается мобильными операторами за счёт предоставления оптимальных интернет-тарифов для удалённых районов.

Продавцы давно убедились всю перспективность аналогичной рекламы.

  • Всплывающие окна (Pop-Up и Pop-Under)

Возникновение на экране всплывающих окон одни считают раздражающим элементом, прочие – привлекающим взгляд. Но подобная реклама (практически силой привлекающая внимание) по большому счёту раздражает каждого человека. Клиент, стремящийся проанализировать информацию на странице, вынужден отключиться для закрытия Pop-Up. Меньшей помехой считается Pop-Under (окно, всплывающее под текстовым материалом).

Минус. Так или по другому, в нюансе делового этикета аналогичный маркетинговый инструмент запрещен. Хотя есть некие исключения. К примеру, с целью увеличения листа подписчиков (на онлайн-обучение и так дальше). Аналитики отмечают, что величина прироста в данном случае может достигать 250% и более при соответствующем уровне трафика.

  • Push-уведомления

Пуш-уведомления в определенном смысле можно сопоставить с email-рассылкой, однако в более эффектном варианте. В первую очередь, это сообщение, поступающее с какого-нибудь сайта. Но есть требование: клиент дал согласие на получение аналогичных сообщении. По факту человек видит на экране всплывающее окно с заголовком, картинкой, кратким текстом, ссылкой на сайт. Клик по уведомлению перенаправляет потребителя на страницу отправителя.

Плюсы браузерных push-уведомлений:

  1. Легко сформировывается база подписчиков путем нажатия клиентом всего одной кнопки в появившемся окне.
  2. Большие показатели относительно доставки (до 90%) и дальнейших переходов (более 45%).
  3. Простота подсоединения рекламодателя к услуге по отправке аналогичных сообщений с сайта.

Цель пуш-уведомлний – известить потребителя сайта о новостях и новинках (товарах, услугах), напомнить о мероприятиях, акциях и так дальше.

  • Баннеры на стилистических сайтах

Стилистическим площадкам свойственно дробление на виды.

Они соединяют воедино клиентов по таким показателям:

  1. Профессиональным. К ним показывают интерес люди, имеющие отношение к определенной профессиональной области.
  2. Региональным. Другими словами тема интересна населению только одного региона или города.
  3. Стилистическим. Светится одна конкретная тема.
  4. Развлекательным. Все, что имеет отношение к отдыху во всех его проявлениях.

Презентация баннеров на площадках с некоторой стилистикой – прямой выход на потенциальную аудиторию. К примеру, анонсировать туристическую фирму, в особенности европейские туристические поездки, на порталах, рассказывающих о красотах Европы. На ресурсе, освещающем тему красоты, уместно прорекламировать салон красоты.

  • Спам или групповая рассылка объявлений

Спамом называют несанкционированную массовую email-рассылку писем с маркетинговой информацией. Если прежде такой прямой рекламный ход был вполне позволителен, сейчас у него достаточно отрицательная репутация.

Минус. Закон многих государств учитывает конкретную ответственность за спам-рассылку. В нашей стране в рамках «Закона о рекламе» введен запрет на распространение спама (заметка 18, пункт 1). Значит, рассматривать легальную маркетинговую кампанию с применением спам-рассылки нельзя, а нелегальные способы честных предпринимателей навряд ли заинтересуют.

  • Пресс-релиз или заметка

Расположение пресс-релиза либо публикации на бессчетных трастовых площадках (раскрученных сайтах с полезными сведениями) – это один из самых реальных способов продвижения коммерческих сайтов. Пресс-релизы (публикации), в основном, имеют вид анонса, новости или информации о каком-либо событии.

В числе положительных качеств аналогичного маркетингового канала такие моменты:

  1. Возрастает целевой трафик. Немало людей, интересующихся насущными новостями в бизнес-сфере, в политической и инновационной областях. Информативная статья привлекает на сайт рекламодателя тех, кому нужна его продукция.
  2. Наращивается наружная ссылочная масса. Этому помогает наличие ссылки на ресурс источника.
  3. Увеличивается узнаваемость бренда.
  4. Надо только один раз выделить средства на оплату услуг копирайтера за написание материала. Расположение, в основном, бесплатное.
  5. За счёт авторитетности площадки становятся больше тИЦ, PR ресурса рекламодателя.

Внимание.  Статьи материала в интернет-СМИ в первую очередь предшествует его возникновение на ресурсе рекламодателя.

Сколько необходимо расположить рекламу в сети интернет: стоимость и варианты

Цена рекламы сильно зависит от типа расположения. Вот пару примеров чтобы сравнить.

Вид рекламы Где размещается Стоимость, в рублях
Медийный плакат на сайтах От 40 000 (за месяц)
Контекстный (блок из текста и графики) в социальных сетях 8 000 (за 500 переходов)

50 000 (за 12 000 показов)

Контекстный (блок из текста и графики) в поисковой системе 125 000 (за пол года)
Таргетинговая (вариант тизеров) в социальных сетях от 10 000
Видеоролик в YouTobe (в формате TrueView In-Stream) от 8 000 (за 3 500 просмотров или 70 000 показов)
E-mail-рассылка от 0,07 (за одно письмо)
баннеры в мобильных приложениях Цена обсуждается в индивидуальном порядке – по определенному запросу
Всплывающие окна на сайтах от 600 (за месяц)
Push-уведомления на сайтах от 400 (за месяц)
Баннеры на стилистических сайтах от 99 999 (за месяц)
Пресс-релиз или заметка на трастовых площадках от 400 (за тысячу знаков)

Для справки:

  • На цена размещения влияет задача, которую стремится добиться рекламодатель, другими словами важна его остаточная цель. Допустим для вовлечения 1 500 переходов на собственный ресурс прийдется заплатить 24 000 рублей, а за просмотр рекламы (товара) в определенном регионе конкретным количеством клиентов другая стоимости. Если цель показать рекламируемый продукт 150 000 людям, необходимо истратить от 36 000 рублей и более.
  • При таргетинге рекламодатель платит за клики, цена которых сам и устанавливает. В большинстве случаев цена одного клика не превышает 16 рублей. Для ясности обычный пример. Если размер желаемого аннуитетного трафика равён 1000, то заказчик платит 16 000 рублей на протяжении месяца, из них 12 000 рублей идут на оплату кликов.
  • При отправке push-уведомлений на тариф действует количество подписчиков и частота рассылок. Многие сервисы рекомендуют такую услугу бесплатно, если подписчиков менее 2500.

Способы расположения рекламы в сети интернет: как расположить бесплатно? (собственными силами, при помощи профессионалов)

Есть ряд способов, разрешающих разместить рекламу, не тратя ресурс в финансовом плане:

  1. На интернет-площадках, предоставляющих возможность расположения бесплатного объявления.
  2. На сайтах-агрегаторах, напоминающих торговую точку в сети интернет, где любой выставляет собственный товар для реализации.
  3. По «бартеру». Важно для владельцев собственного сайта – ресурса интересного для остальных рекламодателей.
  4. На самых разных форумах.
  5. Посредством видеоролика, если тема видео созвучна с продаваемым продуктом (услугами) и автор ролика рекомендует его.
  6. При помощи группы в социальных сетях.

Выше описанные способы, конечно, можно задействовать, однако их результативность очень сомнительна.

Более проще обратиться к специалистам, умеющим:

  • Анализировать рынок.
  • Оценивать возможности.
  • Обдумывать стратегию
  • Разрабатывать маркетинговые продукты (самые разные виды баннеров и так дальше)
  • Создавать маркетинговую кампанию с конкретными настройками.
  • Тестировать готовые варианты.
  • Отслеживать статистические данные, делать нужную исправление.

Несомненно, маркетинговым премудростям можно вполне научиться. Однако серьезные предприниматели доверяют такую работу профессионалам. Профи не только создают продукт, но и правильно определяют интернет-площадку для его расположения. Тогда реклама будет намного более действенной.

Оставить комментарий